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Une Interview de Matt Cutts sur le référencement

Dans une interview vidéo réalisée par WebProNews lors du salon PubCon, Matt Cutts revient sur différents sujets importants pour le référencement, et notamment sur la recherche personnalisée, la recherche universelle, et la gestion du Flash par Google.

Le lancement de Google SearchWiki et de la recherche personnalisée a suscité de nombreuses réactions. L'une d'entre elles est celle de Bruce Glay, affirmant que « ranking is dead ». A la question de Mike McDonald,  Matt Cutts répond qu'effectivement le classement dans les moteurs de recherche a beaucoup moins d'importance, à cause de la personnalisation des résultats mais aussi de la géolocalisation : deux internautes effectuant la même requête n'obtiennent pas forcément le même classement et les mêmes résultats. Matt Cutts conseille donc de ne pas se focaliser sur son classement dans Google mais plutôt sur son trafic et sur la pertinence de son contenu web.

Matt Cutts s'exprime ensuite sur la recherche universelle, qui va de plus en plus se développer dans Google, notamment parce que les internautes ne connaissent pas des services Google tels que la recherche de blog ou la recherche de livre et qu'il peut être intéressant de proposer ce type de résultats. En conséquence le métier de référenceur est amené à changer car il faudra penser au positionnement d'un site sur de nombreux médias, tels que les images ou les vidéos. Ceci engendrera certainement de nouvelles techniques de spam mais Matt Cutts reste confiant à ce sujet.

Google a fait récemment de gros progrès dans l'indexation du Flash et peut désormais naviguer à l'intérieur d'un objet Flash pour découvrir sa construction et en extraire le texte. Néanmoins Matt Cutts rappelle que le Flash n'est pas compatible avec les interfaces mobiles et qu'il faut penser avant tout à l'internaute.

Pour finir Matt Cutts a parlé des noms de domaine, sous domaines et répertoires. Dans le cas d'un site multi-langues, le mieux est d'utiliser des extensions régionales (ex : google.fr et google.de). Les autres solutions consistant à utiliser des sous-répertoires ou des sous-domaines sont désormais bien prises en compte par Google grâce à la géolocalisation proposée dans Webmaster Tools.