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Live search et la stratégie du contenu

Dans la quatrième partie de ses tutoriaux à destination des webmasters, Live Search s'intéresse au contenu visible des pages web et à la façon de l'optimiser pour les moteurs de recherche et pour les internautes.

Pour bien référencer un site web, il faut s'assurer que le contenu le plus pertinent est indexé par les moteurs de recherche : c'est ce que Live Search définit comme la stratégie du contenu, basée sur la pertinence et l'accessibilité du contenu pour les moteurs et les internautes.

D'aprés Live Search, une bonne stratégie repose sur les axes suivants :
- identifier le contenu stratégique de son site
- rendre ce contenu accessible et facile à découvrir
- gérer le contenu lorsque le site grandit (réorganisation et suppression si nécessaire)
- prévoir l'ajout de nouveau contenu au fur et à mesure que le site grandit

Un contenu développé pour les internautes sera généralement pertinent pour les moteurs de recherche. Live propose trois étapes pour créer un contenu "SEO Friendly", capable de plaire aux internautes et aux moteurs.

Concevoir un site pour les internautes

"il est important de vous souvenir que vous ne créez pas les sites pour les moteurs de recherche - vous créez des sites pour les gens"

Suite à cette phrase pleine de bon sens, Live Search conseille de penser aux personnes à qui s'adresse le contenu et à la façon dont le contenu sera utilisé par les internautes. La définition claire de l'objectif d'un site web permettra de créer un contenu répondant pleinement aux attentes des internautes.

Pour beaucoup de gros sites, il n'est parfois pas trés clair de savoir quels sont le ou les objectifs. Connaitre l'objectif que vous voulez réaliser est essentiel pour développer une stratégie qui marche pour les gens, et en conséquence pour les moteurs de recherche."

Regrouper le contenu thématique

Live Search pointe du doigt le contenu disparate qui est parfois présenté dans certaines sections d'un site : "c'est le syndrôme classique du tiroir à bric-à-brac dans la cuisine : vous n'avez aucun autre endroit où le mettre, alors vous le jetez ici"

Pour résoudre ce problème de bric-à-brac, Live Search conseille de regrouper le contenu traitant de la même thématique en un même endroit, et de procéder régulièrement à une réévalutation du contenu et de son rangement sur le site.

Ce système de classement permettra également aux internautes de mieux comprendre l'organisation du site et d'accéder plus facilement aux sujets qui les intéressent. Pour mieux comprendre cette stratégie, Live Search propose de consulter un article intitulé "the SEO guide to Information Architecture".

Entretenir son site web

Live Search rappelle qu'il est fréquent de voir sur des gros sites des liens mots et des pages présentant des erreurs 404, avec parfois des affichages "page en construction".

"Allant de pair avec le contenu introuvable, il n'y a rien de plus frustrant que de naviguer sur un site et de découvrir que la page est périmée, qu'un produit désiré n'est plus disponible, qu'une base de connaissance se rapporte à une version expirée ou que les news ne sont plus d'actualité" nous dit trés justement Live Search.

Effectivement une partie importante du contenu risque de posséder une date de péremption et une bonne stratégie de contenu consistera à nettoyer son site web et à proposer aux internautes un contenu qui sera toujours valide.
Pour cela il est conseillé de créer un plan de gestion des URL et de s'occuper particulièrement de la gestion des pages périmées, de la redirection vers de nouvelles versions, et de la gestion des pages d'erreur.

Conclusion

Selon Live Search, un site "SEO Friendly" est un site bien organisé, présentant du contenu pertinent pour l'internaute et toujours valide. Ces règles de bon sens impliquent de bien réfléchir à la conception et à l'évolution de son site avant de se lancer dans la création de pages. Il est évident qu'il vaut mieux réfléchir à la "stratégie du contenu" avant de lancer son site plutôt que d'en refondre toute la structure en essayant de réparer des défauts de conception.