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La pub Google TV et radio se révèle

Un article de SEObythesea (http://www.seobythesea.com/?p=1135) se penche sur des  brevets Google destinés à la publicité à la télévision, à la radio et dans les podcasts. C'est l'occasion d'en savoir un peu plus sur ce qui se cache derrière des offres comme http://www.google.com/adwords/tvads/ ou http://www.google.com/adwords/audioads/

Au sujet de la publicité télévisée :

Les paramètres de diffusion sont choisis par les annonceurs et ensuite les publicités sont diffusées à la télévision à un moment de disponibilité établi par l'opérateur de télévision. Avant diffusion, les publicités peuvent être soumises à l'approbation de l'opérateur. C'est ensuite cet opérateur qui transmet les données de diffusion et d'audience des téléspectateurs à Google.

Au sujet de la publicité dans les podcasts :

Les annonces audio sont insérées à un temps prédéterminé, de façon dynamique et ciblée lors d'une demande de téléchargement de podcast.

Au sujet de la publicité à la radio :

Les annonces sont diffusées à travers une famille de radios. Au niveau de la diffusion, on distingue le mode « follower » (toutes les stations appartenant à un même groupe diffusent l'annonce en même temps) et le mode « leader » (où les stations diffusent l'annonce de façon indépendante). Des données sont récupérées sur la diffusion des annonces et sur l'estimation de l'audience.

Tout ceci est intéressant sur le plan technique mais il est clair que Google reste tributaire des opérateurs de télévision et stations de radio pour l'approbation d'une annonce et la récupération des données. De plus, le cœur du problème est l'estimation du ROI : comment mesurer l'audience et l'impact d'une annonce ? Les médias ne peuvent que garantir que l'annonce est correctement diffusée, ils ne peuvent pas apporter d'éléments sur l'efficacité de l'annonce (pas de suivi des clics par exemple...).

Ceci changera peut-être lorsque la télévision ou la radio deviendront interactive avec la possibilité pour l'utilisateur d'agir sur le flux d'information. Des tentatives ont été lancées en ce sens, à travers par exemple des publicités clicables dans Youtube.

Espérons quand même que les annonces publicitaires ne deviendront pas trop intrusives dans un proche avenir. En France, nous sommes au moins tranquilles au sujet de la télévision publique !