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La politique débarque dans les jeux vidéo

Découvertes par Gamepolitics (http://www.gamepolitics.com/2008/10/14/ea-confirms-obama-ads-burnout-paradise), plusieurs affiches de campagne électorale de Barak Obama ont fait leur apparition à l'intérieur des jeux Xbox 360. Le directeur de la société Electronics Arts a quelque temps après confirmé que le candidat aux élections avait payé pour une campagne de publicité in-game (voir http://gigaom.com/2008/10/13/confirmed-obama-is-campaigning-on-xbox-360/) et que ce procédé n'était pas nouveau.

source : http://www.gamepolitics.com/files/blogimages/obama-xbl.jpg

Il s'agit d'une campagne géolocalisée, qui touche une dizaine d'états américains et vise une population spécifique de joueurs (ce sont des jeux de voiture ou de sport qui ont été choisis).

Un peu plus tard, le site yooRyoo a révélé que le sénateur McCain avait lui aussi utilisé ce nouveau système publicitaire (http://yooryoo.com/2008/10/mccain-follows-obamas-lead-inserts-campaign-ads-into-xbox-360-games/)

Un tel système se serait sans doute pas utilisé en France, puisque la publicité politique y est très sévèrement encadrée (la publicité à la télévision est par exemple interdite) et qu'il y aurait très certainement une levée de boucliers. Néanmoins il existe un vide juridique au sujet des jeux vidéo.

Laissons de côté les politiques et essayons d'imaginer l'intérêt d'une campagne d'affichage dans un jeu vidéo... Le média impose déjà des critères techniques pour attirer l'attention du joueur : il faut une annonce accrocheuse, facile à lire, bien visible, de façon à être bien lue et comprise par la cible marketing.
Le contenu doit également être savamment pensé pour attirer la sympathie du joueur et non pas susciter l'agacement, voire le rejet de la marque. En effet le grand danger est que le joueur n'apprécie pas du tout l'irruption d'affiches publicitaires dans son décor préféré !

Le référencement dans les jeux vidéo semble donc être un peu plus complexe que ce qu'il est dans les médias traditionnels... Pour mémoire Google propose déjà des offres baptisées « in-game advertising » (voir http://www.google.com/ads/games/index.html), l'avenir dira si ces offres ont une chance de se développer sur notre territoire.