Brioude Internet Référencement Notre expertise au service de vos projets

La fraîcheur selon Google

Un brevet déposé en mars 2008 suscite un vif intérêt auprès de la communauté SEO. Baptisé "Information retrieval based on historical data" le document lève le voile sur la façon dont Google estime la fraîcheur des pages web. On en parle notamment sur SearchEngineJournal (http://www.searchenginejournal.com/stale-vs-fresh-document-as-defined-by-google/7755/) et sur SEO by the sea (http://www.seobythesea.com/?p=1121).

Pour savoir si une page est "éventée", Google se base sur plusieurs critères, qui sont la date d'origine du document,  le comportement des internautes, et le contenu de la page.

(image SearchEngineJournal : http://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2008/09/stale-document.jpg )

En ce qui concerne la date d'origine (inception date), il peut s'agir aussi bien de la date de création, que de la date de mise en ligne, de la date de première indexation ou de la date de découverte du premier lien entrant. C'est donc une notion un peu floue ! Quoi qu'il en soit, pour un site bien référencé, la date de mise en ligne n'est pas très éloignée de la date d'indexation par Google.

Google prend en compte cette date d'origine pour son classement en accordant une prime à l'ancienneté : un document ancien sera susceptible d'être mieux connu des internautes et d'obtenir plus de liens entrants. A l'inverse un document trop jeune sera moins bien connu et donc moins bien noté par Google. Voilà qui porte un rude coup à la fameuse prime de fraîcheur ! Néanmoins Google utilise également plusieurs critères pour savoir si une page n'est pas éventée ou obsolète. Il faut que ça soit mûr mais pas trop...

Le linking associé à la date d'origine (par exemple l'apparition rapide de liens pointant vers une page) est pour Google un indicateur sérieux de l'intérêt d'un document, et il en tient compte dans son classement. Si le nombre de liens stagne, ce n'est pas bon pour le score de la page. Google tient aussi compte de la date d'apparition et de disparition des liens. Si le nombre de liens baisse d'un coup c'est que le document devient éventé ou obsolète.

Ceci confirme qu'il vaut mieux travailler régulièrement sa popularité, en obtenant par exemple des liens tous les mois, que miser sur un apport massif.

On le sait, la popularité n'est plus le seul critère utilisé par Google (et heureusement). Pour évaluer la fraîcheur d'une page, Google regarde les requêtes des internautes et le nombre de clics effectués sur les résultats. Si une page est moins cliquée, cela veut dire qu'elle n'intéresse plus les internautes et donc qu'elle est peut-être éventée.

Google regarde également le trafic des internautes sur une page : une réduction importante des visites peut indiquer que les informations deviennent éventée et que le score de la page doit être baissé. (on se demandera alors si installer Google Analytics ne présente pas un danger pour le positionnement de son site !)

En conclusion, travailler continuellement sa popularité et attirer régulièrement les internautes semblent être la stratégie pour éviter le vieillissement de ses pages. C'est un peu comme si Google observait les abeilles qui vont sur une fleur pour évaluer sa fraîcheur et son attractivité...