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Google et le Linking (3e partie)
Google nous parle cette fois des liens entrants, qui sont vitaux pour le référencement, comme le sait tout bon SEO : « Les liens entrants peuvent amener de nouveaux utilisateurs vers votre site, et quand les liens sont basés sur le mérite et librement proposés comme un choix éditorial, ils font aussi partie des signaux positifs pour Google concernant l'importance de votre site. »
Google rappelle que la qualité des liens entrant joue sur le PageRank et par extension sur le classement : travailler sa popularité est donc important pour le référencement.
La présence de liens issus de sites douteux peut nuire au classement d'un site. Il faut donc essayer d'obtenir des liens pertinents, librement créés par les webmasters. Pour cela Google rappelle que la qualité du contenu est primordiale : proposer quelque chose d'original et d'intéressant ne peut que générer du linking.
Pour développer ses liens entrants, Google propose quelques conseils, comme de développer un blog : ceci permet de créer des liens de qualité pointant vers un site mais aussi d'échanger avec les internautes. (Un bon exemple est le blog de Matt Cutts : http://www.mattcutts.com/blog/)
Finalement cet article n'apprend pas grand chose que l'on ne savait déjà : on sait depuis longtemps que le cœur de l'algorithme Google est la notion de popularité, basée sur la qualité et le nombre de liens pointant vers un site.
On se souvient du grand ménage fait par Google il y a tout juste un an, concernant des sites connus sur la place publique et sanctionnés à cause de leur linking « douteux ». La plupart de ces sites ont subi une baisse brutale de PageRank (qui a remonté depuis) mais certains ont chuté également au niveau du classement.
Ce qui est sûr, c'est qu'il semble de moins en moins possible de tricher au niveau du linking pour obtenir des positions dans Google. Les liens payants, annuaires et autres fermes de liens n'ont plus la cote...
