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Google et la recherche géolocalisée

Alors même que le blog Google vient d'annoncer la mise en œuvre de suggestions de recherche localisées (voir article Local flavor for Google Suggest), plusieurs webmasters ont constaté que des résultats de recherche géolocalisés étaient proposés alors même qu'il n'y avait aucune mention de ville ou de pays dans la requête de l'internaute.

Le site SearchEngineLand révèle qu'une requête aussi neutre que « pizza » fait remonter des résultats géocalisés en rapport avec l'adresse présumée de l'internaute (et sans que celui-ci soit connecté à son compte Google).

Nous avons réalisé nous-mêmes le test et Google nous propose en effet une liste de pizzerias à Paris, au milieu des résultats de recherche classiques. On est un peu loin de Brioude mais notre adresse IP est effectivement rattachée à la capitale, comme l'utilisation du site http://www.geoiptool.com/ le prouve.

On constate que cette géolocalisation forcée est largement répandue et concerne toutes les requêtes du type "plombier", "restaurant", "hôtel" et autres requêtes susceptibles de générer des résultats Google Maps. Même des sites à visiter peuvent être proposés, comme c'est le cas avec "chateau" ou "jardin".

Quelles sont les conséquences de ce nouveau pas vers la recherche universelle ?

Il sera difficile de contrôler le positionnement d'un site, puisque deux internautes différents peuvent se voir proposer des résultats localisés complètement différents pour une même requête. Par contre un bon positionnement dans Google Maps sera un critère de choix pour améliorer sa visibilité dans Google Search, à condition de dépendre d'une zone géographique intéressante. Un positionnement sur Paris peut certainement apporter du trafic, sachant que la majorité des internautes sont rattachés à la capitale (sans que cela corresponde forcément à leur adresse physique d'ailleurs).

Penser à la géolocalisation des internautes pour préparer son positionnement dans Google Maps, voilà peut-être un axe du référencement de demain...  A condition que Google affine sa technique de détection de la géolocalisation des internautes.