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Long Tail

Longue traîne ou long tail en anglais : l'optimisation du trafic

L'utilisation de l'expression longue traine a été consacrée par C.Anderson en 2004 dans son ouvrage éponyme dans lequel il identifie et analyse les stratégies de vente de sites marchands. Appliquée au web, la théorie de la longue traine montre que les internautes organisent leurs recherches avec une très grande diversité de mots clés qui fournissent finalement l'essentiel du trafic.

En référencement, travailler sur les effets de la longue traine consiste à optimiser le maximum de mots clés du champ sémantique d'une page. C'est la raison pour laquelle l'optimisation de toutes les formes d'un mot clé et de ses synonymes lors de la rédaction d'un texte pour une page web est essentielle dans une stratégie de communication sur Internet. Toutes les expressions similaires ou connexes aux mots clés prioritaires génèrent probablement moins de fréquence de frappe que ces derniers mais peuvent en réalité être tout aussi importantes en termes de trafic. En effet, la théorie de la longue traine tente à prouver que la somme des mots clés considérés comme secondaires draine plus de trafic sur un site que les mots clés considérés comme primordiaux.

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