Brioude Internet Référencement Notre expertise au service de vos projets

Des images dans les annonces Adwords

Barry Schwartz de SearchEngineLand a découvert des images insérées dans une annonce Adwords (voir http://searchengineland.com/google-adwords-now-with-images-15242.php). Sur la requête « bluenile », Google faisait apparaître un + dans l'annonce Adwords qui permettait d'afficher 3 images de produits avec leur description. En voici la preuve en image :

source : SearchEngineLand

Le même principe a été relevé par Steve Barrel, cette fois avec un affichage dans la colonne de droite réservée à la pub. Il s'agit probablement d'un test mis en place par Google, comme il fait quelquefois.

Le problème de ce système, comme le remarque Barry Schwartz est que les annonces sponsorisées ont une fâcheuse tendance à « manger » les résultats de recherche naturels. De plus il est clair que ces résultats sont beaucoup plus attractifs que des résultats bruts, sans illustrations. Avec cette expérience, Google met le paquet pour favoriser les liens sponsorisés. Il faut espérer que le principe de la Plus box soit uniquement réservé à la colonne de droite, pour ne pas polluer les résultats naturels.

Le test a l'air d'être terminé, et il donc difficile d'en savoir plus sur, par exemple, le choix des images affichées par Google. Difficile mais pas impossible : quelques tests montrent que l'image affichée est celle qui correspond à la fiche produit sur le site. Ce faisant on constate également que le titre de l'annonce est également employé dans le nom de page, la balise Title et l'intitulé du produit. La description affichée est celle qui est proposée sur la page, et le prix est récupéré automatiquement.

On peut donc en conclure raisonnablement que l'optimisation d'un produit au travers le nom de page, le titre, les propriétés de l'image, est importante pour le référencement et peut permettre à terme d'obtenir des vignettes dans les résultats Google. Il y a peut-être là une piste à creuser...